Как запустить рекламу в Телеграмме: пошаговое руководство
Как запустить рекламу в Телеграмме: всё, что нужно знать в 2025 году
Telegram — это уже не просто мессенджер
С каждым годом Telegram превращается в полноценную маркетинговую платформу. Здесь читают новости, совершают покупки, подписываются на бренды и экспертов. Но у многих до сих пор возникает вопрос: «Как запустить рекламу в Телеграмме?»
Если вы хотите не просто «попробовать» Telegram, а использовать его как эффективный рекламный канал — эта статья для вас. Без воды и усложнений: всё по шагам, с примерами и работающими стратегиями.
Telegram — это уже не просто мессенджер
Более 70 миллионов активных пользователей в России (данные на начало 2025 года)
Высокая вовлеченность: каналы читают осознанно, а не просто листают
Минимум алгоритмических ограничений
Подходит для B2C, B2B, инфобизнеса, e-commerce и личных брендов
Реклама в Телеграме особенно эффективна для ниш с ограничениями на других площадках: психология, финансы, крипта, обучение, медицина и др.
Какие бывают форматы рекламы в Телеграмме
1. Официальная реклама — Telegram Ads
Это внутренняя рекламная система Telegram, появившаяся в конце 2021 года. Позволяет продвигать только Telegram-каналы (напрямую на сайты пока нельзя).
Особенности:
Минимальный бюджет — от €0.5 за 1000 показов (CPM)
Формат — короткое текстовое объявление до 160 символов, картинка, видео или gif-изображение
Автоматическое размещение в больших публичных каналах (от 1000 подписчиков)
Настройка по языку и тематике
Плюсы:
Отсутствие накруток
Нативное размещение
Охват «тёплой» аудитории
Минусы:
Ограниченный формат рекламных объявлений (тексты до 160 знаков, есть медиа)
Скромные возможности для сегментации таргетинга (нельзя выбрать пол, возраст и тд.)
Пример: образовательный канал запускает рекламу через Telegram Ads с CPM €3, получает около 12 подписчиков на €10 бюджета — по ~0,83€ за подписчика. Это дешевле, чем в большинстве соцсетей.
2. Реклама в тематических Telegram-каналах
Один из самых распространённых способов — прямая закупка рекламы у администраторов каналов. Это может быть нативный пост, обзор, репост, интеграция в рубрику.
Где искать каналы:
Через TgStat, Telemetr и другие агрегаторы
В ручном режиме — по рекомендациям или внутреннему поиску Telegram
На что обращать внимание:
Соотношение просмотров и подписчиков (норма: минимум 10%)
Частота и формат публикаций
История рекламы (часто ли публикуют, есть ли негатив, какая рекламная отдача от других размещений)
Форматы постов:
Прямое рекламное сообщение с кнопкой
Нативная рекомендация (без упоминания, что это реклама)
Обзор продукта или услуги
Пример: стартап по доставке еды размещает обзорный пост в канале «Лучшие кафе Москвы» за 50000 рублей. Получает 150 переходов и 80 новых заказов — при грамотной воронке даже одно размещение окупается.
3. Взаимопиар, коллаборации и розыгрыши
Если у вас уже есть Telegram-канал, даже небольшой, попробуйте:
Взаимопиар с каналами той же тематики
Партнёрские акции: «Подпишись на 3 канала — получи чек-лист»
Совместные розыгрыши или марафоны
Это бесплатные, но часто эффективные способы роста без вложений. Главное — следить за качеством партнёров и адекватностью их аудитории.
Как запустить рекламу в Телеграмме: пошагово
Шаг 1. Подготовка канала
Перед запуском рекламы убедитесь, что ваш канал:
Имеет понятное название и УТП в описании
Имеет заполненную шапку и визуально привлекательный аватар
Содержит несколько постов, которые покажут, чего ждать подписчику
Имеет закреп с основным оффером (подарок, гайд, бонус)
Подумайте: что получит человек, если подпишется? Ответ на этот вопрос должен быть для него очевиден.
Шаг 2. Определите цель рекламы
Варианты целей:
Набор подписчиков в канал
Привлечение клиентов в бота
Прямая продажа товара или услуги
Повышение узнаваемости
От этого зависит формат рекламы и подход к копирайтингу.
Шаг 3. Выберите формат рекламы
Telegram Ads — если у вас есть канал и вы хотите масштабируемый способ привлечения подписчиков
Прямая закупка в каналах — если нужен глубокий контакт с аудиторией
Комбинация — лучший вариант: официальная реклама + нативные размещения
Шаг 4. Составьте рекламный текст
Для Telegram Ads:
До 160 символов
Желательно с медиа: картинка, видео или gif
Должен заинтересовать за 1 секунду
Для поста в канале:
Интригующий заголовок
Сильный оффер в начале
Визуальный акцент (картинка, кнопка, буллеты)
Призыв к действию (подпишись, скачай, напиши)
Работает лучше: польза + конкретика
Пример: «5 бесплатных шаблонов лендингов — скачайте в нашем канале»
Шаг 5. Запустите кампанию и анализируйте
После запуска обязательно отслеживайте:
Количество переходов
Подписки / конверсии
Стоимость одной подписки / заявки
Если вы используете Telegram Ads — в личном кабинете можно видеть статистику.
Если закупаете рекламу в каналах — ставьте UTM-метки или сокращатели ссылок.
Как не слить бюджет: частые ошибки
1. Запуск без оформления канала
Люди не будут подписываться, если канал выглядит «пусто» или как времянка.
2. Ожидание взрывного роста с первого поста
Реклама в Telegram — это не волшебная таблетка. Нужна системная работа, тесты и корректировка.
3. Закупка рекламы в плохих каналах
Не смотрите только на количество подписчиков. Анализируйте активность, формат, качество комментариев.
Тренды и прогнозы на 2025 год
Telegram Ads расширит функционал: ожидаются пригласительные ссылки на посты, новые рекламные плейсменты (реклама в чатах или в сторис)
Будет больше сервисов аналитики и автоматизации
Рост интереса к узкотематическим каналам и ботам с функциями магазина, CRM и чат-менеджера
Telegram будет конкурировать не только с соцсетями, но и с полноценными рекламными платформами. И у вас есть шанс занять нишу до того, как конкуренция станет жёсткой.
Вывод: как запустить рекламу в Телеграмме и не потеряться
Запустить рекламу в Телеграмме — просто. Но добиться результата — уже стратегия.
Платформа даёт инструменты, охват и лояльную аудиторию. Важно использовать их грамотно:
Готовьте канал
Чётко определяйте цель
Выбирайте подходящий формат рекламы
Пишите сильный текст
Анализируйте результат
Хотите запустить рекламу в Telegram и получить результат без рисков?
Команда tele-scope.one подберёт стратегию, поможет с оформлением, запустит Telegram Ads и нативные размещения.
Оставьте заявку — и получите бесплатный аудит канала + рекомендации по продвижению.
Начните использовать Telegram как маркетинговый инструмент уже сегодня. Пока другие только пробуют — вы можете расти.