Таргетированная реклама в Телеграм: как работает и кому подходит

Таргетированная реклама в Телеграм: подробный разбор и практические советы

Telegram научился стрелять точно — а вы уже нацелились?

Таргетированная реклама долгое время была преимуществом Facebook, Instagram и Google. А Telegram? Он считался «дикой зоной» — всё вручную, без кабинета, без аналитики. Но это в прошлом. Сегодня таргетированная реклама в Телеграм — это инструмент с огромным потенциалом, особенно для тех, кто устал от перегретых платформ.

Давайте разберёмся, как она работает, сколько стоит, в чём преимущества и кому подходит.

Что такое таргетированная реклама в Telegram

Telegram Ads — официальный рекламный кабинет мессенджера

С конца 2021 года Telegram начал развивать собственную рекламную платформу — Telegram Ads. Это официальная система, позволяющая запускать нативные рекламные объявления, которые показываются в публичных каналах с более чем 1000 подписчиков. Эти объявления появляются в конце канала и между постами.

Ключевые особенности:

Рекламный текст до 160 символов
Возможна реклама сайта, канала, чат-бота, личных сообщений
Можно показываться в канале, подписчикам конкретного канала (реклама “преследует” их по всему телеграму), в чат-ботах, во внутреннем поиске телеграм
Высокая нативность — реклама вписывается в контент

Как работает таргет в Telegram: от выбора аудитории до результата

1. Настройка через Telegram Ads

На данный момент реклама доступна через авторизованные партнёрские платформы (например, tele-scope.one).

Основные параметры настройки:

Язык и тематика каналов
Геолокация (по странам и регионам)
Интересы аудитории
Каналы-исключения

Важно: Telegram пока не использует поведенческое таргетирование в привычном смысле. Настройка идёт по интересам, выбранным пользователями каналов.

2. Принцип оплаты — CPM

Вы платите за 1000 показов (CPM), а не за клики. Это означает, что качество текста и вовлечённость критически важны.

Средняя стоимость CPM в России в 2025 году:
от 50 до 450 рублей, в зависимости от ниши и региона.

3. Куда ведёт реклама

Рекламные посты не могут содержать внешние ссылки. Пользователь кликает — и попадает в ваш канал. Поэтому канал должен быть:

Оформлен профессионально
Иметь закреплённый пост с УТП или предложением
Содержать цепкий контент

Цель — конверсия в подписку. А уже внутри канала вы можете дожимать до продажи или заявки.

Плюсы и минусы таргетированной рекламы в Телеграм

Преимущества:

Высокая вовлечённость. Пользователи Telegram привыкли к живому контенту и внимательно читают посты.
Прозрачный охват. Вы точно знаете, сколько людей увидело объявление.
Отсутствие алгоритмов ленты. В Telegram контент не "теряется", его читают.
Минимальный визуальный шум. Рекламные объявления не раздражают — они встроены в контекст.

Ограничения:

Ограниченный текст объявления до 160 символов.
Ограниченные инструменты таргета. Нет тонкой настройки по поведению.
Картинка, видео или gif-изображение к рекламе требуют бОльшего бюджета.

Кому подходит таргет в Telegram

1. Владельцам каналов

Если у вас есть канал, который вы хотите продвигать — Telegram Ads идеально подойдёт. Подписчики, пришедшие через официальный таргет, обычно более качественные и заинтересованные.

2. Образовательные проекты

Курсы, марафоны, обучающие воронки — Telegram удобен для сбора тёплой аудитории.

3. Локальный бизнес

Реклама может быть настроена на конкретную страну или регион — отличный вариант для офлайн-бизнеса.

4. Стартапы и IT-продукты

Telegram — среда технологически подкованной аудитории. Если ваш продукт для таких — это отличная точка входа.

Примеры удачного использования Telegram Ads

Кейс 1: канал об инвестициях

Задача — набрать целевую аудиторию для курса.

📌 Бюджет: 50 000 руб

📌 CPM: 250 руб

📌 Подписчики: +410

📌 Стоимость одного подписчика: 120 руб

📌 Конверсии в покупку курса: 80 продаж на 3 000 руб = 240 000 руб выручки

Кейс 2: канал компании по импорту авто из-за рубежа

Задача — увеличить количество заявок (лидогенерация)

📌 Бюджет: 200 000 руб

📌 Заявки: +400

📌 % Квалифицированных лидов: 72%

📌 Прибыль — 4 500 000 рублей

Сравнение с другими платформами

Платформа	Формат	Внешняя ссылка	CPM, руб	Вовлечённость
Telegram Ads	Текст, картинка/видео	✅	50–450	Высокая
Instagram	Картинка/видео	✅	400–1000	Средняя
VK	Картинка/видео	✅	250–600	Средняя
YouTube Shorts	Видео	✅	600–1500	Низкая/средняя

Telegram выигрывает по качеству взаимодействия, особенно в нишах, где важно удержание и прогрев.

Прогноз на 2025–2026 год: куда движется Telegram Ads

Появление новых рекламных плейсментов (реклама в чатах, сторис)
Расширение аналитики и интеграции с CRM
Запуск A/B-тестов внутри кабинета
Рост конкуренции — сейчас Telegram Ads остаётся недооценённым, но это ненадолго

Telegram вкладывает ресурсы в развитие рекламной платформы, что делает её всё более привлекательной для бизнеса.

Вывод: стоит ли использовать таргет в Телеграме?

Если вам нужна качественная, лояльная и вовлечённая аудитория — таргетированная реклама в Телеграм определённо заслуживает внимания. Это не универсальный инструмент, но он прекрасно работает в руках тех, кто понимает, зачем он нужен и как с ним обращаться.

📌 Важно: Telegram Ads не заменяет соцсети — он дополняет стратегию, позволяя собрать аудиторию в максимально защищённой и сфокусированной среде.

Хотите запустить рекламу в Telegram, но не знаете, с чего начать?
Команда tele-scope.one поможет вам:

Настроить рекламу через Telegram Ads
Подобрать стратегию под вашу нишу
Отслеживать эффективность

Оставьте заявку — и узнайте, как Telegram может работать на ваш бизнес.